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Como sabotear su
posicionamiento web en buscadores
Cómo sabotear su posicionamiento en
buscadoresIntroducción
Resulta curiosa la actual preocupación por parte de los
administradores de websites comerciales por mejorar el
posicionamiento en buscadores de su compañía. Algunos de ellos
están dispuestos a pagar verdaderas fortunas por ocupar puestos
de privilegio en los listados de resultados. Sin embargo, muchos
de ellos son incapaces de mirar hacia dentro, hacia el propio
website, donde muchas veces se encuentra la explicación y la
respuesta a muchos problemas. En un 99,9% de las ocasiones, si
nuestro website no aparece en los buscadores es responsabilidad
exclusiva de su gestor.
A continuación, detallaremos los principales elementos que
podemos incluir en nuestro website con el fin de sabotear
permanentemente nuestras posibilidades de posicionamiento en
buscadores.
Diseñar el website utilizando marcos ("frames")
El diseño en marcos o "frames" de un website consiste,
básicamente, en desarrollar una página central donde se definen
una serie de zonas de contenidos o marcos en las cuales, a su
vez, se cargan páginas adicionales con dichos contenidos.
Tendríamos, así, una página de definición de marcos y una serie
de páginas adicionales con los contenidos correspondientes a
cada marco. El problema que plantea este tipo de desarrollos es
que muchos buscadores no indexan más allá de la página de
definición de marcos por lo que todas las páginas de contenido
real quedan fuera del buscador. Así mismo, aquellos buscadores
que indexan cada uno de los marcos o páginas de contenidos, lo
hacen por separado. Dado que cada página por separado carece,
generalmente, de sentido al no estar integrada en la página de
definición de marcos, si un usuario encontrara alguna de estas
páginas lo habitual es que la abandone inmediatamente.
Diseñar el website exclusivamente en Flash
La programación de websites en Flash (propiedad de Macromedia)
permite obtener productos con una alta carga de dinamismo,
diseño y multimedia con muy poco esfuerzo. El resultado es un
vídeo (video Flash) que se inserta a modo de objeto en el
website y es visible para aquellos navegantes que tienen
instalado el correspondiente "plug-in" o programa para
visualizar este tipo de videos. Ahora bien, estos diseños en
Flash presentan el mismo inconveniente que los diseños en
marcos, muchos de los buscadores son incapaces de indexar sus
contenidos o indexar enlaces. Podemos, así, haber diseñado un
website cargado de contenidos de actualidad, interesante,
multimedia... pero en Flash y por lo tanto prácticamente "vacío"
para la mayoría de buscadores con lo que eso implica a nivel de
posiciones y tráfico cualificado.
La programación de websites en Flash (propiedad de Macromedia)
permite obtener productos con una alta carga de dinamismo,
diseño y multimedia con muy poco esfuerzo. El resultado es un
vídeo (video Flash) que se inserta a modo de objeto en el
website y es visible para aquellos navegantes que tienen
instalado el correspondiente "plug-in" o programa para
visualizar este tipo de videos. Ahora bien, estos diseños en
Flash presentan el mismo inconveniente que los diseños en
marcos, muchos de los buscadores son incapaces de indexar sus
contenidos o indexar enlaces. Podemos, así, haber diseñado un
website cargado de contenidos de actualidad, interesante,
multimedia... pero en Flash y por lo tanto prácticamente "vacío"
para la mayoría de buscadores con lo que eso implica a nivel de
posiciones y tráfico cualificado.
Redirecciones
Resulta tentador incluir en el inicio del website todo un
sistema de detección de usuarios, configuraciones,
estadísticas... y redireccionarlo directamente hacia la versión
o contenidos más adecuados. Sin embargo, este sistema volverá a
penalizar el posicionamiento en buscadores de su compañía. Si
esto último le interesa deberá rediseñar el acceso a su website
facilitando su accesibilidad a buscadores y usuarios.
Contenidos dinámicos
La generación de contenidos a partir de bases de datos, la
utilización de identificadores de sesiones, los sistemas de
compra virtual dinámicos... todos ellos configuran o pueden
configurar direcciones URLs del tipo:
http://www.empresaXYZ.com/index.asp?ID=XXXX&code=adsf Este tipo
de URLs son prácticamente "irreconocibles" por los buscadores.
Ponga atención a las páginas internas de su website. Si sus
direcciones URL están plagadas de signos de interrogación,
porcentajes, identificadores de sesiones y parámetros diversos
con llamadas a bases de datos, su posicionamiento en buscadores
está siendo gravemente saboteado.
Empleo erróneo de "robots.txt" y/o Etiqueta "No-Index"
¿Tiene instalado un fichero en la raíz de su website denominado
"robots.txt"? ¿El contenido de ese fichero es el siguiente?
User-agent: * disallow /O, quizá, tiene en su website una
etiqueta "Meta" del tipo:
<meta name="ROBOTS" content="NOINDEX, NOFOLLOW"> Si a contestado
afirmativamente a alguna de las dos posibilidades, debe darle
entonces las gracias a la empresa desarrolladora de su website o
a su webmaster, ha conseguido hacer invisible su website para
los buscadores. En muchas cosas, este tipo de elementos suelen
olvidarse cuando se pasa de una versión beta o en pruebas del
website a una versión real.
Títulos y descripciones idénticas para todas las páginas
Es uno de los errores más comunes y más repetidos. Nos
preocupamos por desarrollar contenidos, ampliar las páginas de
nuestro website, pero no existe preocupación por clasificarlas
del mismo modo. Y para ello, es necesario personalizar las
etiquetas "Meta" principales: título, descripción y palabras
clave. Esta personalización debe ser consistente con el
contenido de la página, incluir una llamada a la acción y
describir a la perfección la misma. Actualmente, esta estrategia
es una de las más potentes para aumentar considerablemente
nuestra visibilidad en buscadores.
Páginas sin texto "visible"
Dentro de los contenidos de un website, se encuentra el texto
"visible" o texto "HTML". Este tipo de texto o contenidos no se
encuentra en imágenes o videos Flash. La forma de reconocerlo es
intentando seleccionarlo mediante el ratón. Pues bien, este tipo
de textos es el principal "alimento" de los buscadores. Debe
incluirlo en su página inicial y en todas las páginas internas
teniendo siempre presente que su redacción debe cumplir dos
objetivos: posicionamiento en buscadores incluyendo sus palabras
clave principales en dicha redacción y estar orientado a la
captación de nuevos clientes.
Conclusión
Todas estas indicaciones deben tomarse como lo que son, una
advertencia para no incurrir en los mismos errores que otros
gestores de websites, así como aumentar las posibilidades de
éxito de su website en la red.
© Copyright SEOLUCION 2004 - Se permite la reproducción gratuita
del presente artículo siempre que se cite la fuente y se incluya
un enlace a http://www.seolucion.comSEOLUCION" con el texto
"Posicionamiento en buscadores -
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